电影使用预告片为其做上映前的宣传，已经成为了现在电影市场上的常见宣传手段。但是人们却未给予预告片以充分的肯定和重视，并对它进行深入切实的研究。迄今为止，对于预告片的研究还多为对于单一影片的研究和单片文章的分析，强调的是预告片对于电影宣传功能，忽视了对预告片本体的研究。预告片于1912年诞生至今，已经有了整一百年的历史，与电影发展的时间相近。在这段时间内，预告片自身也经历了制作水平、制作理念两个方面的巨大转变。尤其是在电影市场发展日益繁荣的今天，预告片所担当的职能也有所改变，从单一的宣传变为了间接的盈利。而预告片怎样才能更好的服务于电影也是当下电影市场中对于预告片的一种新思索。本文从广告学的角度入手，运用广告学相关理论，探讨和研究预告片在电影市场中的作用和作用产生的原因，试图在进行理论探索的同时，将电影预告片作为研究对象，以获得人们普遍认可的电影和其预告片为样本，探求电影预告片是如何对电影本身产生推介作用，以此来对电影预告片的职能和预告片本身所具备的性质进行分析，并对电影预告片的发展予以展望。本论文共分为四个章节。第一章“认识电影预告片”，首先从定义上介绍了电影预告片，并对于它的电影推介职能做了分析，其次整理了预告片的发展历史，并利用派拉蒙公司的历史资料证明预告片的地位和作用。认为电影预告片是电影商业属性最直接的表现形式，是电影发展至今一个重要的生存手段。第二章“电影预告片的类型及制作策略”，根据电影预告片所展示的内容和制作心理的特点，对预告片本身进行分类。将预告片分为五种类型分别是故事提要型、悬念设置型、情感诉求型、兴趣引导型和花絮揭秘型。用电影实例对于五种类型加以分析。并且从预告片制作的角度研究预告片的制作特点。第三章“电影预告片的营销效果及策略”。引用广告学中的相关理论对于预告片如何推介电影做出分析和研究，并从“品质”、“品牌”两个方面分析预告片的广告性推介。第二节从预告片营销策略的角度，利用广告心理学分析预告片是如何将电影信息推荐给电影观众的。第四章“电影预告片的新发展”。这一章是根据最近在电影预告片制作市场和电影预告片新的动向来进行分析说明的。说明了预告片正在从曾经影片附属的地位，逐渐走向制作独立、影像独立和新职能的增加，并对预告片的未来进行了一定的展望。