我国美术专业出版社出版融合研究

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互联网和数字技术的迅猛发展,给传统出版业的发展带来全方位、深层次的影响。在国家政策和技术发展的双重驱动下,传统出版和新兴出版融合发展已是大势所趋。美术专业出版社深刻认识到出版融合发展的紧迫性和必要性,其作为专业出版社在出版融合转型中优势与劣势并存,优势在于具有鲜明的专业特色,拥有优质美术内容资源及与之相配套的设备及美术领域作者、读者、编辑人员,方便出版社深入相关专业领域,给读者提供高质量的服务;劣势在于依托美术、艺术领域出版资源开发的专业产品受众相对单一,美术专业出版社普遍规模不大,抵御风险的能力较弱,且碍于资金、技术等方面的因素,出版社之间发展水平参差不齐。总体来看出版融合转型的步伐尚待加快,美术专业出版社在出版融合发展方面依旧面临很多挑战。在此背景基础上,本文以全国30家美术专业出版社为研究对象,采用案例分析与访谈相结合的方法进行研究。通过相关文献和美术专业出版社官网、政府网站、各大电商平台、中央宣传部出版物数据中心等网站全面收集案例和数据,并结合笔者对山东美术出版社社长访谈获取的一手资料,对美术专业出版社出版融合现状进行研究。本文第二章到第四章总结归纳了美术专业出版社出版融合在产品、产业融合、渠道等方面探索实践的举措,主要包括:以富媒体图书、艺术资源平台和数据库等为代表的出版融合产品;艺术品电商、在线美术教育、出版专业美术馆等产业融合实践;社店及美联体合作营销、电商平台开展直播带货、营销重心由“两微”向抖音转移的渠道融合举措。第五章指出了美术专业出版社出版融合存在的问题和不足,从产品、产业链和渠道等方面提出资源利用率低、新媒体账号营销效果差、产业融合难以盈利等问题。第六章针对上述问题给出打造美术细分领域头部产品、“美联体”深度合作营销、抓住机遇发展在线美术教育等优化策略,希望能为美术专业出版社出版融合更好发展提供一定的参考。
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