随着互联网的飞速发展，网络正逐步进入普通百姓的生活，成为生活中必不可少的一部分，人们可以不受时空限制任意遨游。不是每个人都会使用网络，但是每个人都梦想能够过上奢华的生活。网络营销与关系营销看似毫不相关，但是随着社会的发展和生活节奏的进一步加快，网络购物市场将占据社会消费品零售总额5％至8％的份额。奢侈品的营销应利用关系营销策略建立于客户的良好关系，才能在竞争激烈的市场上存活。在网络上销售奢侈品，并采用关系营销促进奢侈品销售，以推动营销效果转化的最大化。本论文主要采取理论文献与网络营销实践相结合，研究利用网络实现奢侈品的关系营销。经过研究，通过网络进行沟通、推广和关系管理较实体营销更高效，影响力更广，达成客户忠诚和保持客户难度也较大。结合所研究的内容，在网络平台上进行奢侈品的关系营销，不但需要具备一定的网络推广技巧，还要采取适当的手段与关系营销相结合，更重要的是要采取网络展示和线下体验的方式进行营销，对客户、竞争者的关系应根据实际需求不断改进，利用网络传递价值和信息，达到“共赢”。