随着人类踏进21世纪，国内外形势发生了重大变化，经济全球化和世界经济一体化成为世界经济发展的主流。中国作为一个发展中大国，在和平与发展的大趋势下，综合国力日渐增强，人民生活水平迅速提高，经济结构日趋合理。同时，我国对外交流日益紧密，尤其是在中国加入WTO以后，国际、国内市场逐渐融为一体，市场竞争更加激烈。旅游业作为一个新兴产业，无论是在优化经济结构、繁荣社会经济，还是在促进区域经济文化交流等方面都将起着更为重要的作用。山东省是旅游资源大省，如何应对新时期旅游经济发展趋势，发挥地区优势，建立合理的、有竞争力的旅游供给结构，对山东省旅游业发展具有重要意义。 本文从旅游目的地角度对旅游供给在较长时段、较大地域范围内的变化规律进行分析，首次提出将旅游供给结构分为时序结构、地域结构和产品结构。总结了山东省旅游供给在时间序列、空间格局以及产品构成上的特征，指出目前山东省旅游供给存在的结构性矛盾，并提出了相应对策。 本文共分四部分： 第一部分为导语。简单介绍了旅游产品、旅游供给等基本概念，对旅游供给结构、旅游产品结构进行了辨析，认为旅游供给结构不能简单的等同于旅游产品结构。并结合我国加入WTO等国内外形势，指出论文的研究是适应新时期旅游市场竞争、促进山东省旅游业可持续发展、平衡旅游供需的需要，具有重要的研究意义。 第二部分从理论层面上对影响旅游供给结构的价格、资源、经济、技术、旅游需求特点等多种因素进行了分析，并进而按照其对旅游供给结构的影响方式，将这些因素分为客观因素、牵动因素和制动因素三大类。建立了以时序结构、地域结构和产品结构为主要内容的旅游供给结构体系，指出动态变化的旅游供给结构可以通过适当的政策和措施逐步趋于优化。 第三、四部分是论文的主体。第三部分首先对山东省旅游供给形成的历史过程进行考察，将其分为旅游产品初创时期、旅游供给框架基本形成时期、旅游供给逐步完善时期等三大阶段，并概述了目前山东省旅游供给的总量特征。随后，依次分析了山东省旅游供给的时序结构特征、地域结构特征和产品结构特征。得出以下结论：在时间分布上，由于旅游资源产品的季节性、旅游需求的集中性等原因，山东省旅游供给具有十分明显的季节性特征，旅游供给主要集中在每年的4月下旬到11月上旬；在空间格局上，受旅游资源的广泛分布性和地域垄断性以及各区域社会经济发展水平差异等因素的影响，山东省旅游供给水平与社会经济发展水平呈正相关，供给水平东、中部高，西部较低；旅游供给的重心位于城市(尤其是大中城市)，且旅游供给能力从中心城市向周边城市及乡村旅游地呈放射状减弱；在产品构成上，旅游供给总体结构日益完善，但产品开发的深度急待加强。各种新兴旅游产品虽然出现，但产品开发的速度和规模较小。最后指出了山东省旅游供给的结构性矛盾及其产生的原因。 第四部分也是本文的主体，在第三部分研究分析的基础上，结合国内外旅游业发展 大势，分析了山东省旅游供给结构变动趋势，指出在新的世纪，山东省区域旅游供给将 日益协调发展，供给的季节性差异逐渐减弱，产品结构日趋完善，文化旅游产品将成为 最具竟争力的旅游产品之一，山东省可持续旅游供给能力大大增强。同时，面对日益激 烈的市场竞争，山东省应采取积极的应对措施：首先，将城市作为山东省旅游业的支撑 点，通过城市联网辐射、层次推进发展旅游业；同时要强化旅游地特色，塑造良好的旅 游地形象。其次，在不同区域分别实行不同的发展策略：鲁西北、鲁西南等省际边界地 区应抓住有利时机，变资源优势为产品优势、经济优势，实现旅游资源非优区的突变； 鲁中地区要以文化、历史、民俗为旅游供给的灵魂，突出“文化”优势，提高旅游设施 和旅游服务水平，改变传统的旅游供给方式，开发旅游“经典”；东部地区要通过保护 环境、建设具有国际水准的配套设施，丰富旅游活动内容等措施，求新求精，向“国际 著名旅游胜地”的目标发展。第三，优化旅游产品供给结构，增强旅游业可持续发展能 力。主要策略有进一步完善“旅游小交通”网络，开发独具地方特色的旅游纪念品，实 现旅游供给要素的横向综合平衡；培育多层次的旅游产品供给结构体系，促进旅游供给 的纵向升级换代；重视文化旅游产品的深度开发，开展主题博物馆旅游。第四，要转变 经营观念，积极实施五大创新，即：发展观念创新，旅游经营与开发创新，营销方式创 新，人力资源创新，以及制度创新等。