20世纪初,随着人类消费水平的潜移默化,品牌战略受到了前所未有的重视,大量内涵独特的品牌不断涌现,占据市场。强势的品牌可以帮助企业在日益激烈的市场竞争环境中形成产品的差异化,赢得市场份额。特别对于高新技术企业而言,高知识性,高技术性,高科技性的融合,往往为高新技术企业构建了强大的品牌资产,面对日益激烈的竞争环境,高新技术企业若想更好的定位自身发展,必须对自己的品牌价值有所把握。所以,对于高新技术企业而言品牌价值的评估是迫切而有意义的.相比于其他行业而言,高新技术企业面对的市场拥有更高的不确定性,市场的波动相对较大,行业的更新换代也更为频繁。在这样的市场环境中高新技术企业的品牌价值总结起来也有以下的特点：品牌收益的不确定、品牌建设费用比例大、品牌价值更为波动、不同高企的经营规模导致较大的品牌价值差异。根据这些特点,若简单的采用传统评估方法,将不能科学的衡量出高新技术企业的品牌价值,对于高新技术企业品牌未来可观的获益能力将会有很大的局限。因此将考虑新的评估模型引入到高新技术企业品牌价值评估中。由于实物期权法能够很好的弥补传统评估方法的缺陷,本文将实物期权法引用到高新技术企业品牌价值的评估中,本文首先进行了品牌的期权属性分析,认为实物期权理论是可以运用到品牌价值评估中的；其次,构建了基于实物期权理论的高新技术企业品牌价值评估模型；最后,通过华为公司,运用模型进行了实证分析,并检验了结论的可行性。最后,本文得到了以下结论：(1)实物期权法能够对原来的传统评估法进行完善和补充,高新技术企业的品牌价值,不仅有独立市值的部分,还有面对未来不确定性产生收益的那部分价值,即品牌的期权价值。采用实物期权的评估方法能使评估结果更为完善。(2)本文在影响高新技术企业品牌价值的几个关键参数上进行了敏感性分析,确定了参数的波动将会带来品牌价值的如何变化。由于高新技术企业的品牌建设费率很大,其变动对品牌价值影响也是最高的,但也可以反映出高新技术企业高投入,高风险和高收益的特点。