在全球化背景下,我国的城市建设在视觉形象上越来越相似。许多城市的个性和特色正逐渐淡化甚至消失,导致城市形象的视觉识别模糊,削弱了公众对城市的记忆和识别,从而影响了城市的综合竞争力。这归根到底是由于城市忽略了自身独有的文化和特色,盲目跟风建设,没有使城市特质充分显现出来的缘故。本文在此背景下,着力探讨如何充分挖掘城市的地域文化,利用文化符号打造特色的城市视觉形象。本文以世界风筝之都一潍坊为例,基于地域文化与城市形象的关系,以符号学理论和城市形象视觉识别理论为指导,研究风筝符号在潍坊城市形象视觉识别中的运用。本文主要从四个方面进行论述。首先,对潍坊城市状况以及潍坊城市形象定位的策略及依据进行简要介绍；其次,对城市形象视觉识别理论、符号学原理以及潍坊的风筝图形符号进行了阐述；再次,笔者针对潍坊目前的城市形象建设,提出了其中的不足、建议,分析了打造要点并在总结的基础上提出运用风筝符号对潍坊文化路进行改造的构想。最后,对论文进行了总结和升华。这对于完善潍坊的特色城市形象建设具有现实指导意义,对其他城市的形象建设也具有一定的借鉴和参考价值。