社交媒体在选举传播中的作用日益凸显,其以人际社交属性所带来的亲近感、特有的强大互动功能、和病毒式扩散传播机制,改变着传统的选举传播格局。此外,占台湾地区总体选票37%的年轻选民是社交媒体的主要用户,因此候选人社交媒体的应用也为触达、吸引这一群体提供了有效的途径。然而,台湾地区却鲜少见得有关候选人社交媒体应用的研究。此类研究多见于国外,且多聚焦于文本内容、或探究影响候选人应用社交媒体的主要因素,较少关注候选人社交媒体主页的传播效果。本文借鉴国外研究,在此台湾选举格局变革的时刻,试图探究在台湾语境下候选人社交媒体使用对其选举表现的影响。本研究在2016年台湾地区“立法委员”选举期间,分析了候选人Facebook的使用情况(使用/不使用)及使用水平(使用活跃度、受关注度、用户反应)对其得票率、选举胜负的作用,以此增进对候选人Facebook使用与选举结果之间关系的了解。候选人Facebook使用情况的数据源于人工搜索查询,使用水平则源于爬虫软件所抓取的量化数据;选举结果的数据来源于台湾中央选举委员会报告的候选人最终得票率及胜负情况。研究发现,使用Facebook对候选人的得票率有积极影响,且在竞争激烈选区中候选人Facebook拉动选票的能力更强。但使用或不使用Facebook与候选人的选举胜负无关,说明在现今的台湾选举情境下,候选人社交媒体专页可以帮助候选人获得更多选票,但无法对最终的选举成败产生作用。在使用水平上,研究发现了 Facebook主页受关注度对选举结果(得票率、选举胜负)拥有相对较强的影响力,具有一定的预测能力;候选人Facebook行为获得的用户反应数仅与得票率有部分微弱的相关;而候选人Facebook活跃度则与选举结果无关。