双边市场下反垄断法相关市场界定研究

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双边市场理论为反垄断法相关市场界定提供全新视角、开辟新兴领域。现今,需要界定双边市场下相关市场的案例时有发生,从国外的欧盟诉微软案、美国维萨案,到国内的人人公司诉百度案、奇虎公司诉腾讯案等等。双边市场下的相关市场界定已成为不可忽视的基础研究。许多国家理论界和实务界对双边市场有所认知,并进行了有益的探索,具体界定方法的研究或改进有待理论界与实务界的研讨与跟进。双边市场下相关市场的界定由于在产业结构上存在主体的多边性、需求结构上存在效应的交叉性、价格结构上存在定价的非对称性,与传统相关市场界定理论有很大差异,界定起来并不容易。在对双边市场的特性和传统相关市场界定方法的理解基础之上,针对双边市场在产业结构上主体的多边性导致相关商品市场主体类型增多和相关地域市场界定的复杂化,可以通过理顺竞争关系,类型化相关商品市场平台与相关地域市场来调整;针对在需求结构上效应的交叉性致使存在影响市场集中状态和替代性分析适用困难,要创新适用要素,改良替代性方法,把握例如双边市场下的盈利模式、销售方式等新指标,尝试新兴方法,运用根据盈利模式提出的盈利模式测试法和根据销售方式提出的销售方式测试法等;针对价格结构上定价的非对称性引起的观念误区和SSNIP测验法受限,应该改进观念和方法,创新SSNIP测试法的适用,更新双边市场观念。有意识地认清双边市场的性质,重视其特征和方式,根据个案全方位全维度厘清竞争关系,运用适合双边市场下的相关市场界定方式,恰当而准确地认定双边市场下相关商品范围和相关地域范围,才能更好地实现反垄断法保护竞争的目的,保障自由和效率价值。
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