多屏时代的到来变革了人们的生活习惯和人们感知世界的方式,广告无疑是参与各大媒介的积极分子,互联网为为广告商提供了更多的信息传播机会以及更丰富的传播形式。现如今,国内各大门户网站广告的堆积现象非常严重,用户使用互联网已经严重被影响。一方面,是网络广告发展的需要,另一方面则是网民对广告的深恶痛绝,因此,如何将两者的利益需求达到平衡,自然摆到了相关人士的面前。本次论文将对网络富媒体广告中的视频贴片广告进行实验研究,通过运用眼动仪进行试验的方式,采取注视点个数、注视时间长度和访问时间长度,这三种因变量来比较三种不同时长的视频贴片广告对被试者的传播效果有何差异。结合被试者对广告态度和广告记忆、产品记忆、购买意向,加之与被试者的语言交流,从而总结出被试者对于视频贴片广告的接受效果及接受规律,网络视频目前已成为与电视媒体并驾齐驱的一大媒体传播途径,因此,对网络视频中的广告传播进行调查研究,对广告商、媒体传播方以及广大的网民受众,都具有很现实的指导意义,值得我们进行研究。