20世纪后半叶以来,伴随以信息技术为核心的高新技术群的迅速发展,人类社会开始进入了具有划时代意义的信息网络时代。计算机和网络技术的出现,毫无疑问的改变了世界,改变了人类的生活方式。而互联网的出现则促成了网络经济的形成,尤其是在电子商务由概念化走向实用化的过程中,它更是起到了决定性的作用。互联网是由成千上万的网站组成,而每个网站都是由诸多网页构成,故网页是构成互联网的基本元素。而作为网站“脸面”的网站引导页在信息传达和视觉传达方面都具有非常重要的地位,网站引导页的动画设计是整个引导页中最具有视觉冲击力与动感色彩的因素,所以网站引导页的动画设计对于整个网站的信息与视觉传达都具有非常重要的意义。虽然网站引导页的动画设计具有如此重要的地位,就我国目前网站引导页动画设计来说,也产生了很多优秀的作品,但是我国学术界对于网站引导页的研究却很少,对引导页动画设计的研究更是凤毛麟解,呈现出其研究价值与实际被重视程度相脱节的局面。本文试图通过对引导页与引导页动画设计的视觉传达效果的系统研究,来弥补我国学术界对引导页动画研究的不足之处,并希望可以对网页设计,动画设计,视觉传达领域做出理论与实践上的贡献。本文主要分为以下几个部分;本文的第一部分引言部分,通过企业网站的定义、问题的提出和研究背景分析,着重界定了本文的研究内容和方向。第二部分从引导页的概念与作用入手,将我国目前的引导页进行分类,并系统论述了引导页与网站的关系。第三部分为网站引导页中动画设计的作用。主要从我国网站引导页动画设计现状,网站引导页动画设计的主要方式,动画设计与引导页视觉传达,引导页动画设计的过程与意义等四个方面来进行论述。第四部分为网站引导页中动画设计的原则。主要包括以下五个部分;动画设计与网站风格的统一,动画设计为网站信息传达服务,动画设计与网站的交互性强,动画设计与浏览者的心理感受,动画设计与网站的文件下载量。第五部分主要包括网站引导页中动画设计的视知觉原理,视觉法则,注意原理,浏览者心理四方面。第六部分为本文的核心部分—网站引导页中动画设计的方法。网站引导页中动画设计主要从视觉要素的设计入手,主要包括动画设计与文字编排,动画设计中的图形设计,动画设计中的色彩设计三个方面。以及如何提高引导页中动画设计视觉传达效率等,它主要包括正确处理图像效果与速度的矛盾关系,合理使用多媒体技术,对动画设计进行人文优化,提高与浏览者的交互性,吸引其进入网站等三个方面。第七部分为本文的结论部分,在前文的系统研究之后,对网站引导页中动画设计前景进行了展望。