媒介技术的发展速度和革新力度总是超乎人们的想象。自2011年微信出现在大众的视野后,迅速获得了很多网民的青睐,使用率快速攀升,成为了即时通信工具中的领头羊。微信的发展极快,这不但体现在数量增长上,也体现在日常生活的渗透中。这种新型的信息交流、传播工具,不但可以用来抒发个人情感、阐述独到观点,还可以记录新闻事件、宣传企业品牌等。与此同时,微信是当前最为主流的社交软件,其具有诸多方面的特征,其中不但包括时效性、扩散性,还包括精准性等。正是这些特征,使其受到了广泛的推崇,营销上的价值也逐渐显现出来。从当前的情况来看,微信品牌宣传逐渐被企业所采用,但是进行成功的企业品牌形象树立和传播的却并不多,大部分企业都无法找到适合企业本身的传播策略。在微信等营销软件的普及和推广下,以此为基础的营销也有条不紊地开展,初具规模。本文结合当前的传播理论、营销理论及广告理论,试着分析企业利用微信进行品牌传播的现状,通过深入分析微信广告传播策略,针对目前所面临的问题提出了解决对策,对企业的品牌传播给予了相应的建议。本文共包括四个部分:第一部分,梳理了微信营销传播的研究情况,并进行了归纳和总结。第二部分,对微信营销传播相关的理论进行了阐述、整合。第三部分,深入地阐释和辨析了微信传播的重要意义和价值。第四部分,论述了微信传播的方式、途径,在此基础上提出了相关的建议。