形象兴,百业立。若城市像一个生命体,城市形象则是这个生命体的灵魂。城市形象就像是城市的金字招牌,好的形象能够促进城市经济、文化、社会等各项事业持续发展,成为城市竞争的核心力量。城市形象是大众对一座城市的综合印象,而大众对城市认知来源在很大程度上来自媒介,即城市的媒介形象。本文旨在探讨南昌城市的媒介形象。选取《南昌晚报》微信公众号的报道作为研究样本,通过抽样和数据、内容分析等方法,对其中有关南昌城市的样本报道进行详细分析,归纳出南昌城市的媒介形象呈现。首先,本文通过对报道的总量、体裁、类别、议题、倾向性等指标进行编码统计和分析,发现样本在类别上以民生新闻和政治新闻居多,体裁以消息为主,形式多是图文相结合,报道倾向上以中性为多,正面和负面新闻旗鼓相当;接着,本文分别从构成城市媒介形象的政府、经济、城市环境、市民、文化、科技等六个主要方面出发,进行了具体的数据分析。同时,对代表性的报道文本进行了解读。总的来说,样本报道所构建的南昌市媒介形象为:城市硬形象良好,即高速发展且现代化,生态环境良好、文化底蕴深厚,交通网络和基础设施日渐完善,经贸与科技领域具备良好机遇,但是在服务型政府、市容市貌、公民素质等城市软形象方面还有待改善。最后,本文对媒介塑造城市形象中存在的问题进行了分析,并提出本土媒体要均衡配置新闻报道、加强报道形式和深度报道、加强城市形象的传播和营销意识等以推动南昌城市良好形象的传播。