随着国民经济的快速增长和综合国力的日益增强,中国香蕉产业的技术创新能力有所提升,香蕉产业得到了快速发展。然而,在产业高速发展的背后却隐藏着较大的风险。香蕉产业的越发壮大,其产业风险问题就越发凸显,反过来又制约了香蕉产业的发展。香蕉种植户是香蕉生产的主力军,同时也是风险的承担者。种植户除了要应对传统的自然风险、经营风险外,还要应对各类突发性的市场风险。随着农村市场化进程的加速,农产品商品化程度的提升,种植户市场参与度也有所提高,随之而来的是市场风险的骤增。香蕉生产周期长、市场集中度低、产品差异性较弱,农产品价格的局部均衡性及蛛网效应的扩散作用明显,进一步加剧了价格的波动。在“小生产、大市场”的格局下,分散化经营使种植户在市场交易过程中处于弱势地位。海南省香蕉产业是中国香蕉产业发展的风向标之一,同时也是海南农业增效、农民增收的支柱产业之一,为海南农业的发展做出了重要贡献。然而,近年来,由于异常天气的频发,以及枯萎病在海南产区的进一步蔓延,尤其是香蕉市场的多变难揣,给香蕉种植户带来了较大损失,香蕉产业对海南农民增收的贡献率有所下滑。因此,以海南香蕉产业为切入点,从微观主体出发来探索香蕉市场风险的应对机制,对香蕉种植户有效地规避市场风险有着较大的理论价值和现实指导意义。基于此,以农户行为理论、交易成本理论及统计学等相关理论为依托,构建香蕉种植户市场行为分析框架。通过对产业发展背景、市场环境的变化等进行系统地梳理,为香蕉种植户市场行为的研究做必要的背景铺垫。在实证研究中,以成本收益率为评价指标,运用均值分析法、方差分析法对种植户市场行为的有效性进行逐一评价。在此基础之上,结合交易成本理论构建种植户市场行为影响因子评价指标,通过SPSS软件,运用logistic回归模型对理论假设进行验证。并根据研究结论,构建政府、企业、农户三方合作模式,帮助香蕉种植户规范市场交易行为,更好地进行风险决策。研究结果表明,客户关系的建立、农企、农社的联合、订单农业的发展、香蕉品牌的建立以及安全生产意识的提高对种植户的成本收益率的增长有促进作用。受种植户交易习惯以及有限理性的影响,不同交易成本对种植户销售对象的选择有不同程度的影响。信息价值的不确定、口头协议的普遍性以及合作社发展的不完全对种植户的销售对象选择行为影响不显著。本研究的突出特色表现在：一是分析视角新颖。从微观层面研究香蕉市场风险是一次大胆地创新,为香蕉领域的研究提供了一个新的视野。二是文献评述与理论创新。在系统把握当前的研究态势的基础上,笔者将交易成本理论和农户行为理论与香蕉产业特性相结合,扩展了相关理论的应用范围。三是理论模型与经验分析相结合。运用logistic模型对香蕉种植户市场行为进行理论验证,为香蕉研究领域定性研究多而定量研究不足的研究现状贡献一份力量。尚需深入研究的问题有：一是研究区域有待进一步扩充。因时间、精力及经费等的限制,本文仅针对海南产区的香蕉种植户进行调研。虽然国内5大香蕉产区在某种程度上存在一定的共性,但是各产区间仍保留其特性,未能根据产区的特性进行一一调查和比对是本文的一大遗憾,研究结论是否适用于其他产区有待进一步探讨和深入地研究。二是风险的研究范畴有待进一步拓展。本文仅针对市场风险进行探讨,所研究的风险范围较为有限。在实际情况中,农户除了要承受市场风险外,还要承担着如自然风险、技术风险、信息风险、经营风险等,因此在后续的研究中,将从农户生产经营的整体层面出发,结合香蕉产业其他风险,系统地分析香蕉种植户对于产业风险的应对机制。