篮球赛事作为篮球运动中最重要的组成部分,各层次的篮球赛事层出不穷,专业篮球赛事、大众篮球赛事、学校篮球赛事等的迅速发展,使得接触和投身到篮球赛事中的人增多,篮球赛事市场逐渐增大。篮球赛事的商业活动也日趋频繁,商业赞助成为最常见的市场营销手段。湘西地区位于湖南省西部,属于经济落后地区,面临经济发展滞后、赞助商营销意识淡薄等问题,湘西州所举办的篮球赛事赞助营销活动无论是在档次和影响范围上,还是在营销状况和运作水平上都处于较低水平。本文将采用文献资料、问卷调查、访谈、数理统计等研究方法。对湘西州篮球赛事商业赞助进行调查与分析,了解了湘西州篮球赛事和商业赞助状况,研究结果得出:1.湘西州各种级别的篮球赛事举办的次数较多,每年都在30次以上,群众基础好,参与篮球运动的人较多。2.整体竞技水平不高,缺乏规模大、影响力强的篮球赛事。3.湘西州篮球赛事的组织机构对于赛事的营销水平不高,缺乏有效的策划。4.篮球赛事对于赞助商的宣传方式比较单一,难以达到赞助商所预期的效果。5.受到经济发展的制约,以及缺乏有效的政策法规指引,也是湘西州篮球赛事的商业赞助未能有序进行重要因素。本文通过调查赛事的商业赞助状况,对存在的一些问题提出发展对策:打造赛事的品牌,总结在过去的赛事赞助中获得的经验,利用目前赛事赞助中已有的基础,加强与各企业、商家的合作。同时,赞助双方要对赞助活动充分了解,明确各自的权利和义务,对可能出现的风险有所预判,提高双方合作效率,各取所需。在地方经济发展的同时,有关机构、部门要依靠有利的政策法规,正确引导体育赛事赞助的发展,同时注意发展体育中介机构,使湘西州的篮球赛事以及所有体育赛事的商业赞助有序进行,获得商业赞助的最佳效果。