自2012年乐视宣布搭建生态营销体系起,国内对于生态营销的理论概念逐渐深入研究。而媒介社会对“互联网+生态”的包容,也让营销传播业界有意识构建生态型模式。目前在生态营销研究领域内,生态营销多为环境营销的一部分,而在其他领域的扩张性研究较少。近年来以乐视为首的新兴互联网企业,通过以IP内容核心,借助生态营销模式进行迭代创新经营,同时也为IP内容的创意产业化变革提供了更多的上升空间。对于解构互联网语境下生态营销演变机理的把握,本文将梳理当前互联网生态的发展脉络,分别对生态营销及IP内容进行相关理论阐述分析,同时剖析当前IP内容的创意产业化概况及问题,以及针对国内外创意产业化具体应用,并重点以乐视生态为研究个案,去探讨生态营销下IP内容如何实现创意产业化进程。最后通过研究归纳分析,将提出全领域的价值提升、全平台的开放跨界、全产业的垂直整合和全生态的协同运转等四大策略。其中前三者构成独立的协作关系,从IP内容的评估、品牌客户的跨界、产业的垂直整合三方面探讨,最后以全生态的视野形成一套系统的协作运转,使得IP内容在创意产业化过程中迭代发展。通过以上的分析,IP内容未来的创意产业化运作还有较大的发展空间。