拍卖，这个古老的资源配置机制已经在人类的历史上存在了几千年了，本文尝试从经济学的角度解释拍卖，首先回顾了拍卖理论整个发展史，接着重点讨论了电子商务背景下在线拍卖理论的形成和发展情况。 这几年，Internet的影响力从人的精神领域全面渗透到社会生活的方方面面，尤其是电子商务的兴起，国内外大型的电子商务网站，如淘宝，Ebav-易趣，每天发生的交易额都在于万元以上，大量的买者和卖者在这里聚合。仔细观察，我们会发现，所有的大型B2C网站的大部分商品价格都是采用在线拍卖的方式来进行交易，电子商务给古老的拍卖制度提供了一个全新的舞台，电子商务背景下的拍卖方式是一个全新的研究对象，使得拍卖理论有了新的研究环境，同样也增加了新的变量参数；本文主要的研究对象就在线拍卖活动价格的制定，变化过程。 本文主要研究了如下四部分内容： 第一部分，文献综述，从最开始的拍卖理论出发，整理了拍卖理论的发展情况，最后重点介绍了在线拍卖理论的形成和发展情况。 第二部分，电子商务背景下的在线拍卖情况的介绍，首先介绍了电子商务这个大的研究环境的形成，最后介绍在线拍卖目前的现状，拍卖方式和国内外拍卖网站的情况。 第三部分，理论模型部分。仔细讨论了百度广告竞价网络市场环境中单边拍卖模型。 第四部分，理论总结。