随着我国市场经济的快速发展,企业间的竞争也日趋激烈,企业为了在市场中占有一席之地,竞相聘请名人做代言人,以期打开销路,提高产品知名度,提升品牌形象,而名人因其广泛的知名度和深刻影响力也日益受到广大企业的青睐,名人广告从20世纪90年代开始发展,如今已占据广告市场的半壁江山。然而,名人代言广告的风险随之显现出来。本文对名人广告中存在的风险及其原因进行了深入的分析,并探讨了如何规避名人广告风险。本文在分析了名人广告的研究依据、阐述了名人广告研究现状的基础上,对名人广告的概念做了阐释,对名人广告的效用及原理进行了进一步的研究,针对名人在广告活动中出现的名人代言虚假广告的风险,名人自身不稳定性引起的风险,名人代言产品不能保持一贯性的风险,产品、名人本末倒置的风险,名人出任其他产品广告引起的风险,企业的选择成本风险等,本文进行了较为深入的分析,认为名人广告存在风险的主要原因有企业盲目追逐当红名人、名人片面追求私利、自律机制的建设滞后、国家法律法规滞后、专职机构监管不力等。为使名人广告能在自身发展轨道上顺利运行,本文提出了企业全方位规避风险,名人加强自我道德修养,国家完善相关法律法规、建立行业自律联盟、完善行政监管机制等措施和建议。