【摘 要】
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本文属于案例研究,研究C公司的专业化战略。C公司是全球日用化工巨头C集团在中国的子公司。同C集团和大多数日化公司不同,C公司实行专业化战略,专门经营口腔护理业务。C公司
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本文属于案例研究,研究C公司的专业化战略。C公司是全球日用化工巨头C集团在中国的子公司。同C集团和大多数日化公司不同,C公司实行专业化战略,专门经营口腔护理业务。C公司近年来遇到严峻挑战:销售额增长减缓,市场份额下滑。同时,C公司的专业化程度不断提高。
文章由内外环境分析入手,继而分析C公司的专业化战略及实施,最后得出结论并给出建议。
外部环境分析主要集中于宏观和行业。宏观方面进行PEST分析,得出政治、经济、社会和技术各方面为日化行业提供了良好的环境。行业分析运用五力模型,得出日化行业发展快、市场潜力大,竞争较激烈,日化行业吸引力中等。外部分析还考察了同行业竞争者。内部环境分析考察了C公司的财务、物理、人力和组织资源,得出C公司核心竞争力是良好的品牌和声誉,高素质的人力资源。
文章详细考察了C公司的专业化战略,包括其历史、原因和现状,及专业化战略的实施;然后分析了专业化战略的利弊,结论是弊大于利;进而说明专业化战略难以为继,从多方面论证应该进行多元化;同时承接内部资源和竞争力分析,说明C公司完全有能力多元化。
最后,文章对C公司进行多元化给出了实施的建议。
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