文化产业的兴起是中国社会现代化转型中一个极具历史意义的事件,文化创意产品作为文化产业的一个分支,把现代设计手法应用于民俗文化的创新发展之中,将最大程度的提升传统文化产品的市场竞争力和经济价值,再次创造中国经济发展的一大奇迹。济南民俗文化是齐鲁特有的历史文化的结晶,其中蕴含着丰富的精神与物质财富。将济南民俗文化元素进行创意转化并应用于文创产品设计之中可以有效提升产品的文化附加值。但是,在目前的济南民俗文创产品开发过程中,却存在着诸多问题。除了在设计中不能很好地处理传承与创新的关系之外,甚至整个设计开发市场也极为混乱,具体表现为:民俗信仰缺失,设计只停留在表象的模仿,对济南民俗文化的挖掘深度欠缺;识别性不足,产品同质化严重;粗制滥造,为了节约成本不断的降低质量标准。鉴于此,本文以“济南民俗文创产品设计研究”为题。首先,对济南民俗文化与济南民俗文创产品进行详细的解析和归纳,并叙述了济南民俗文化与济南民俗文创产品之间的关系。其次,经过对济南的多个文创产品开发单位与文创商店的走访调研（其中以老济南“兔子王”为重点研究对象）之后,从多个角度概括出济南民俗文创产品设计的优势与面临的问题。再次,在前面的研究基础上总结出济南民俗文创产品的设计策略,其中包括四条原则、三种方法以及三个阶段的设计流程。从次,运用上述设计策略,将老济南“兔子王”定为设计目标,进行济南民俗文创产品的设计实践,以验证以上研究成果。最后,提出济南民俗文创产品的发展对策。笔者在多个实地走访调研的基础上,依托济南民俗文化元素,运用现代设计方法,有目的进行济南民俗文创产品的设计研究。在此过程中总结得出三个创新点:一是提出“民俗文创”与“垂直产业链”的概念;二是指出济南民俗文创得以长足发展的关键在于民俗信仰、审美性与商业化运作的有机结合;三是为济南民俗文创产品的设计提出了切实可行的原则、方法与流程,为后来的设计师提供可借鉴性经验。以期搭建起济南民俗文化与文化创意产品之间的桥梁,为济南民俗文化的传承与创新发展,提供一些合理的建议与思路。