随着改革开放的深入和市场体制的逐步确立,在社会结构转型和社会体制转轨过程中我国的社会阶层发生了新的变化,白领日渐成为一个不容忽略的群体。他们在经济收入、社会地位等方面均处于社会中间层次,在经济建设、社会发展、社会结构稳定及文化建设等方面发挥着重要作用,在社会生活领域引领消费潮流。另一方面,生活形态作为一种有效的市场细分手段,受到社会各界的关注,众多研究表明,生活形态对消费者的购买行为有着重要影响。因此,本文尝试引入生活形态理论对白领群体的旅游消费行为进行分析,以期找出白领生活形态与旅游消费行为之间的关系,为旅游管理部门相关政策的制定和旅游企业营销活动的开展提供策略参考。本研究在国内外相关研究成果的基础上,以广州地区白领群体为调研对象,主要采用问卷调查和访谈等方法,对白领生活形态和旅游消费行为进行探讨。研究表明,生活形态可以作为白领群体市场细分的标准；不同生活形态白领在性别、职业状况、月均收入和月旅游消费意愿额度这4方面存在显著差异；不同生活形态白领在出游次数、出游时间、出游目的、出游影响因素、旅游目的地类型、旅游消费主要支出内容及旅游目的地选择影响因素这7个方面具有显著差异。