【摘 要】
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该文结合国内外市场营销理论的最新研究成果,探讨了"规划-生态"模式营销战略制定的系统过程.在实际调研掌握了大量资料的基础上,采用定性与定量分析相结合的方法,对电梯工业
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该文结合国内外市场营销理论的最新研究成果,探讨了"规划-生态"模式营销战略制定的系统过程.在实际调研掌握了大量资料的基础上,采用定性与定量分析相结合的方法,对电梯工业发展的相关因素、国内外电梯市场进行了深入分析.通过建立组合预测模型、AR(p)模型对中国未来电梯总需求量、分梯种需求量作出预测.运用波特竞争结构分析模型、行业生命周期原理对电梯行业发展与竞争状况作出了结构化系统分析,并建立了影响企业营销战略地位的变量体系,改进了斯沃特(SWOT)分析模型.最后,在阐析天津OTIS营销战略地位的基础上,研究制定了天津OTIS的营销战略.
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