【摘 要】
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随着人类社会进入信息爆炸时代,传统媒介独占市场的昔日辉煌已一去不复返,新兴媒介的发展成为传统媒介发展路上的重要竞争对象,这虽然为传统媒介持续发展带来了重大的考验,但同时也促进了传统媒介探索新出路。在如此迫切的情况下,品牌建设逐渐成为传统媒介发展的重要战略。本论文以内蒙古广播电视台蒙古语广播品牌建设为研究对象。内蒙古广播电视台蒙古语广播是自治区级蒙古语广播,集新闻、社教、文艺等众多内容于一体,是在内
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随着人类社会进入信息爆炸时代,传统媒介独占市场的昔日辉煌已一去不复返,新兴媒介的发展成为传统媒介发展路上的重要竞争对象,这虽然为传统媒介持续发展带来了重大的考验,但同时也促进了传统媒介探索新出路。在如此迫切的情况下,品牌建设逐渐成为传统媒介发展的重要战略。本论文以内蒙古广播电视台蒙古语广播品牌建设为研究对象。内蒙古广播电视台蒙古语广播是自治区级蒙古语广播,集新闻、社教、文艺等众多内容于一体,是在内蒙古自治区以及蒙古人居住的八省区地区使用蒙古语进行新闻宣传的广播媒介。研究内蒙古广播电视台蒙古语广播品牌建设,不仅符合当前媒介发展的需求,而且对促进蒙古语广播发展有重要作用。本文以媒介品牌的视角,运用品牌管理的理论,分析研究内蒙古广播电视台开办的两套蒙古语广播——蒙古语广播综合频率和《草原之声》对外广播频率,对其发展历程、面临的外界环境、本身的优缺点、品牌定位以及品牌识别进行研究,总结出系统品牌建设对内蒙古广播电视台蒙古语广播发展有重要作用的结论,并对其现有的媒介品牌管理方面存在的问题提出了解决对策。本文由绪论、正文和结语三个部分组成。绪论部分交代了研究内容、研究意义、国内外研究现状及研究方法;正文部分主要由三个章节组成。第一章详细阐述了有关品牌、媒介品牌方面的理论,是本文的理论基础;第二章对内蒙古广播电视台蒙古语广播及其代表性的品牌节目进行了大概论述,运用PEST和SWOT分析方法对其面临的外部和内部环境进行了分析,总结出其现有的威胁和机会以及其自身存在的缺点和优点,导入CIS(企业形象识别系统)深入分析了蒙古语广播的品牌构建;第三章提出了蒙古语广播品牌建设的价值,并且就面临的困境提出了品牌管理优化的建议:需要精确品牌定位;重视培养人才队伍,系统实施CIS战略,塑造品牌形象;加强互联网运用,满足受众以及广告主的需求,强化品牌竞争。结论部分全面总结概括了其自身的优缺点、面临的机遇和威胁,并提出了发展建议。新兴媒介的快速发展给传统媒介带来了前所未有的挑战,建设符合大众需求的广播媒介成为发展的需要,探索蒙古语广播发展之路该如何走、怎样实施品牌战略,是本论文研究的意义所在。
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