“马边绿茶”是四川省M县内茶叶生产、加工企业公用的茶叶产区公共品牌,自2008年起,“马边绿茶”相继获得国家农产品地理标志,四川省著名商标等荣誉称号,截至2021年5月“马边绿茶”区域公用茶叶品牌价值达到17.42亿元,位列四川省第四。L镇作为M县扶贫开发的重点乡镇,不仅是县域内发展名优绿茶业最适宜区域之一,也是“马边绿茶”品牌使用最为集中的乡镇。但由于长期以来缺乏对品牌经营意识和竞争力提升的关注,“马边绿茶”与四川省西南片区其他的茶叶品牌竞争力水平相比,还存在较大差距。这些差距不仅制约了M县L镇“马边绿茶”品牌和内部企业的可持续、现代化发展,也影响了地方少数民族特色文化资源优势,向茶叶品牌经济优势转化的进程,导致品牌价值难以充分体现。本文第一部分为导论,详细介绍文章的研究背景、目的和研究意义,总结了国内外研究现状;第二部分是相关理论与方法,主要阐述本文所涉及的品牌与品牌竞争力理论、区域品牌与区域品牌竞争力理论,以及概述主要分析方法;第三部分是“马边绿茶”品牌竞争力评价指标体系的构建,在综合筛选和分析对品牌竞争力有显著影响因素的基础上,构建“马边绿茶”品牌竞争力评价指标体系;第四部分运用层次分析法,对M县L镇“马边绿茶”品牌竞争力开展实证分析,根据专家评分、问卷调查和李克特5级量表计算出权重值和竞争力指数,得出L镇“马边绿茶”品牌竞争力贡献指数为76.897,明确了L镇“马边绿茶”品牌竞争力提升的主要影响因素排序为:品牌管理力＞品牌创新力＞品牌市场力＞品牌基础力＞品牌资源力;第五部分结合相关品牌竞争力提升的成功经验和发展实际,提出能有效提升L镇“马边绿茶”品牌竞争力的对策;最后是阐述结论与展望,总结文章的不足与未来研究的计划方向。本文分析L镇“马边绿茶”品牌竞争力情况,找出影响品牌竞争力的相关制约因素,创新性提出要树立“民族、特色、绿色、有机、健康”的核心品牌价值;做好产品创新和文创延申,在包装视觉和宣传上要融合彝族地区特有的文化元素图腾、五色观念;打造“马边绿茶官网+微信公众号+电商APP小程序”一站式电商平台;完善马边绿茶良种繁育结构,对良种茶产区、原生态土种茶产区、古茶树保护茶区实行分区管理等一揽子能有效突出品牌个性和提升竞争力的可行性对策。以促进彝乡地域性茶叶品牌竞争力升级,助力巩固和发展脱贫攻坚成果,推进乡村振兴进程。而且对大、小凉山贫困地区乃至国内具有相似条件的少数民族地区的茶叶品牌竞争力提升,具有一定的借鉴意义。