“新华08”是新华社自主研发的金融交易服务平台。在经济全球化中,我国在金融话语权较弱,定价权缺失,金融安全和信息安全受到威胁和挑战,建设一个国际化金融交易大平台迫在眉睫。新华社作为中国国家通讯社和最权威的新闻机构,建设金融交易服务平台可以掌握金融信息的采集权,增强金融信息的发布权,形成金融产品的定价权,提高金融领域的话语权,有效维护我国的金融和信息安全,提升我国的金融信息服务能力。然而, “新华08”投入已有7年之久,与彭博社、路透社行业分析、运营能力等方面仍显差距。为提升“新华08”的品牌形象,加强新华社对经济信息类服务建设,本文在集成信息服务的理论研究基础上,运用理论联系实际、定量与定性相结合的方法,对“新华08”的市场营销策略进行分析。首先,本文回顾了新华社近年来营销体制改革的成果及研发“新华08”的必要性,并在此基础上,分析了“新华08”的市场营销环境以及线上阅读平台的运营状况,如微博、微信公众号。其次,本文以企业等付费用户群与线上用户群进行定位,运用市场营销组合理论,为“新华08”的企业等用户群设计了在产品、定价、促销、渠道、权力、公共关系方面的市场营销组合策略,并对微博运营做一简单策划。最后,研究新华社发展“新华08”的对策,即如何运用市场化机制增强“新华08”的竞争实力,以便与路透、彭博等机构在全球金融信息服务市场上形成“三分天下”的局面。