经过四十年的改革开放,我国取得了令世人瞩目的经济发展成果,从当初的“一穷二白”到如今的“全球制造中心”和“世界工厂”,我们中国在世界舞台扮演的角色的越来越重要。放眼全世界,我国现在的企业数量和品牌数量位居世界第一位,然而一个令人尴尬的事实却是中国的品牌在国外被熟知的寥寥无几,品牌的竞争力还相当的薄弱。我们知道打造知名品牌是一个企业实现持久发展的重要部分,在经济全球化的过程中,中国企业要想在与其他国家企业同台竞争中抢占制高点,品牌国际化是一个无可避免的过程。华为、海尔、小米和格力这些大企业顺利走出国门实现了品牌国际化的经验对我们中国广大的中小企业而言,有借鉴意义,但是作用却不是很大,因为一个很根本的原因,这些大企业在品牌国际化之前已经有充足的资本积累,而广大中小企业就没有这样的条件,因此他们的路径并不适合中小企业。如何找到可以使中小企业也直接参与到国际竞争变道超车实现品牌国际化的路径呢?这是本文要研究的重点。通过调查研究发现,跨境电商是中小企业实现品牌国际化的一条捷径。利用跨境电商渠道我们的企业可以把产品直接销售给国外的消费者,减少中间环节,使国外消费者可以更加便利地购买中国产品,培养忠实的产品用户和粉丝群体。正是抓住跨境电商这个机遇,Anker实现了品牌国际化,使它在短短几年时间里成为中国品牌出海的新贵。本文将Anker利用跨境电商成功打造国际品牌的经验,结合品牌国际化的相关理论,对Anker的品牌国际化战略进行深入分析,挖掘出它与传统中国企业品牌国际化路径的不同之处,最后为广大中小企业提供品牌国际化的相关建议。