【摘 要】
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山西近年来着重发展文化旅游业,为文化旅游文创产品的开发与研究提供了良好的机会。本研究通过系统地分析晋商文化的历史和内涵,以平遥古城为落脚点,寻找平遥古城的晋商文化符号和内在精神,探究并提炼其文化内涵及文化符号,并转化为文创产品。本研究通过对平遥晋商文化进行分析,将其分为票号文化、镖局文化、商业文化和精神文化。再将其中的文化符号逐一进行分析。再结合景点知名度以及目标用户人群的喜好和看法,选择了票号文
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山西近年来着重发展文化旅游业,为文化旅游文创产品的开发与研究提供了良好的机会。本研究通过系统地分析晋商文化的历史和内涵,以平遥古城为落脚点,寻找平遥古城的晋商文化符号和内在精神,探究并提炼其文化内涵及文化符号,并转化为文创产品。本研究通过对平遥晋商文化进行分析,将其分为票号文化、镖局文化、商业文化和精神文化。再将其中的文化符号逐一进行分析。再结合景点知名度以及目标用户人群的喜好和看法,选择了票号文化作为主切入点,对票号文化内的文化符号依照以晋商“信义”文化关联度进行排序,排除关联性较弱的文化符号。最后选择较合适的切入点,研究其在设计应用上的转化过程,并构建品牌IP化设计理念,以品牌系统化设计拉近用户与文化之间的距离,并为其他此方向上的设计应用提供借鉴之处,从而传承晋商文化并弘扬晋商精神。
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