Web2.0时代，社会化媒体大行其道。社会化媒体和传统的市场营销相结合，不仅带来了社会化媒体在商业领域的成功应用，也带来了市场营销领域的变革，新一轮的营销革命正在爆发，其影响力也在强势扩展。营销模式的变革、营销新规则的出现对各行各业既是机遇，也是挑战，善于利用社会化媒体营销的企业确实可以通过更低的成本，在短时间内形成营销优势，并给企业中长期的市场营销以正面影响。从现在开始，掌握社会化媒体新规则，迎接社会化媒体营销新挑战，不失为渴望不断超越的保险行业的一种选择。保险行业的领导人和市场营销人员，必将迎来一个令人兴奋的社会化媒体营销新时代！　　 本文第一章介绍了社会化媒体的定义、特征、现状和趋势，第二章探讨了企业利用社会化媒体开展营销的现状、问题和建议，第三章讨论了国内保险业的营销现状及趋势，第四章论证了利用社会化媒体进行保险营销的可行性，第五章和第六章展望了社会化媒体和微博在国内保险业的应用前景。全文通过具体地分析和论证，阐述了保险行业顺应社会化媒体营销大行其道的潮流，融入社会化媒体开展市场营销，是可以达到提高效率，甚至事半功倍的效果的。