体育已成为现代社会蕴藏着巨大商机的新兴产业,北京奥运会的成功举办为中国体育产业的高度发展提供了百年不遇的契机,中国将形成世界最大规模的体育消费群体和体育市场。而在体育消费群体中,中年群体多是事业有成、收入相对更高、工作更稳定,其体育消费的市场潜力很大。石家庄是河北省政治、经济、文化中心,而石家庄市区中年群体的体育消费状况无疑在全省范围内最具代表性。因此,研究该群体体育消费的现状,对引导其合理消费具有一定的现实意义。本文以石家庄市区36—59岁中年群体体育消费现状调查分析入手,采用文献资料法、调查法、数理统计法和逻辑分析法对石家庄市区中年群体的体育消费的意识和消费行为进行了调查和研究,找出了石家庄市区中年群体体育消费现状的主要特征,并提出了相关的建议。经过分析得出以下结论:(1)石家庄五区中年群体以50元以下/月的水平占主体。(2)在体育消费态度上,中年男性群体明显优于女性。值得注意的是,41岁—45岁的中年群体体育消费态度的主动性最强。(3)石家庄市五区中年群体体育消费动机主要是强身健体和预防疾病,大部分人把体育消费动机维系于体育最基本的功能上,而不是娱乐休闲和提高生活品质上。(4)石家庄市区中年群体体育消费结构不合理,绝大多数实物消费占据主导地位。在不同年龄的中年群体体育消费结构中,唯独51岁—55岁的群体以非实物型消费为主。(5)石家庄市五区中年群体每次体育消费的时间多集中在31分钟—60分钟之间。