在我国社会经济得到迅速发展的同时,我国互联网技术也在高速发展,大数据时代对商业银行发展提供了稳定的基础并提出了新型创新要求,商业银行也不得不在这一背景下从营销、管理、经营、文化等各个方面着手提高自身的综合竞争力。大数据时代下商业银行面对着更加多样化的经营环境,同时也面对着更多的风险和机遇,其一家独大的局面已经逐渐成为历史,所以不得不通过积极的营销手段吸引更多的消费群体。虽然从目前来说商业银行的利润和市场份额处于逐渐下降的状态,但是我国商业银行只有在面对激烈竞争环境的情况下激发自身斗志、提高自身创新性和竞争性才能突破传统发展模式的局限性,因此在面对发展困境的同时对于商业银行来说也是一种机遇。目前来说商业银行还面临着被动的状态,尤其是面对大数据时代下,商业银行只有在现有基础上利用大数据技术并调整其营销模式,以客户需求为营销活动开展的核心,加强客户与银行利益与方向的一致性。基于此,本文结合实际案例——中国农行银行陇西支行,探究了其在大数据背景下的营销模式创新的问题。在本文研究过程中着重对本文的研究背景、意义、内容、国内外研究现状等进行了探究与分析,首先分析了现阶段大数据背景下我国商业银行营销的发展模式与影响因素,继而以此为前提结合大数据思维分析类型相关内容、对传统营销模式和大数据背景下的营销模式进行对比分析,阐述在现代背景下大数据技术起到的作用及带来的挑战。此外,还在上述基础上挖掘分析了影响商业银行营销模式的相关联因素,为本文研究奠定了坚实的理论基础。结合中国银行陇西支行这一实际案例对其现阶段对公客户与个人客户实际营销状况进行了分析,明确商业银行在目前的实际经营环境,并提出具体的影响因素与创新方案,然后结合上述分析提出了大数据背景下商业银行营销的创新模式,即关注智慧银行建设、推动银行产品创新、强化客户关系管理、强化信息风险管理。使其在丰富传统营销策略内涵的同时,也能对营销理念特色进行涉及,进一步拓宽商业银行的营销策略领域。最后总结本文的研究内容。通过本文研究发现,我国商业银行必须意识到时代的变化和大数据技术对现代社会发展所起到的重要影响,同时结合大数据技术和创新理念对现象银行各部门的应用机制进行进一步完善,构建银行新的经营管理理念,各部门共同创新拓展,达到信息共享的目的。针对陇西支行营销现状提出营销创新模式,最后提出针对性的建议,从而达到优化营销模式的效果。