1979年改革开放以来，我国的整体经济形式发生了令人瞩目的变化，时至今日，各行各业都发生着突破性的改变。而奢侈品行业作为新中国改革开放之后新兴起的领域，也在近些年来发生了许多变化。本文从回顾奢侈品品牌在华传播的历史出发，清晰地树立了从改革开放之初到今天所发生的翻天覆地的变化。首先，是整体奢侈品消费的人群发生了变化。从一开始社会中极少数的一部分，发展到改革开放先富起来的那一部分人，再到现在普通的高级白领和越来越年轻的90后甚至00后们。再次，就是中国奢侈品消费者的消费模式的变化。科技的发展和信息终端的不断拓展，网络搜索技术不断发展，奢侈品消费者的消费模式已经由原有的“AIDMA”模式变化为“AISAS”模式，这样的变化给了广告奢侈品企业一个要不断关注新媒体。利用新媒介的一个理由。而也正是因为这个原因，进驻中国市场的广大国际奢侈品企业越来越多的将目光投向了新媒体领域，微博、微信的利用，社交化媒体的普及都是奢侈品品牌为此做出的努力。再次，在媒体的选择上，也有着或多或少的变化，这种变化集中体现在，有起初的电视媒体向平面媒体的转变。究其原因，无非是由于纸媒的表现力更好，更能突出奢侈品特质，另外，媒体业的不断开放，使得大量国外时尚杂志纷纷进驻中国，这也为奢侈品的在华宣传提供了一个良好的土壤。正是由于以上三个原因，也直接导致国际奢侈品牌在华传播策略的转变。这种转变是策略性的，也是循序渐进的，既有广告主题与广告内容上的变化，也有广告媒体选择上的变化，这是国际奢侈品企业敏锐关注中国市场的结果，作为有着百年经典历史的国际级顶尖品牌在中国市场上的变化，应该引起我国本土企业的高度重视。据2014年2月最新出炉的调查数据显示，中国已经超过日本和其他欧美国家，成为全球第一大奢侈品消费国。但是与此形成鲜明对比的是，尽管我国有着这么大的需求量，可却没有能够走向国际市场的中国奢侈品品牌，甚至即使是在国内，也没有能够与国外奢侈品品牌相抗衡的品牌与企业，这不仅让我们有些遗憾。其实，我国并不是没有奢侈品品牌，比茅台和五粮液还贵的水井坊，一套成衣上万块的永正裁缝，十几万甚至上百万一套的黄梨木家具等等，但同时我们要正视的是，我们确实在奢侈品行业的发展中存在着许多问题，而充分研究国际奢侈品品牌在华传播策略的转变也为我国本土企业带来了许多启示。第一，是注意提升品牌的国际化程度。第二，要提升产品自身品质，第三，意识到公关活动的重要性，第四，发现“年轻化”趋势，第五，发挥“全媒体”时代优势，第六，决不放弃二三线城市。因此，我们应该及时关注国际奢侈品品牌在华传播传播策略的转变，通过学习国际奢侈品品牌的传播策略，我们清晰地了解到自身的差距，也看出我们下一步应该努力的方向。相信，在不久的未来，我们也可以培育出属于我们自己的奢侈品品牌，培育出走向世界的奢侈品品牌。本文，以大量文献材料和实际案例入手，分析国际奢侈品品牌在华传播的历史和策略，以及奢侈品品牌随中国市场的发展不断发生的策略变化，并以此总结出我国本土品牌在应对国际市场时应做出的反应与启示。