月份牌源于19世纪末，是西方企业为推销商品而雇用中国画家所绘制的一种商业绘画。其所以能流传一时，是因为这一艺术形式符合了中国民众传统的审美趣味，引以年画特色，突出了浓烈的民俗风情。20年代随着社会风气变化，传统观念的更新，中国时装美女及时髦城市生活成为其画面的主角，从而形成了这一时期月份牌的一大特色，40年代末逐渐衰落并消失。本文拟对己成为历史陈迹的月份牌作以较系统的研究，在分析其产生、发展衰落过程的基础上，着重对其独特的艺术价值、中西合璧的风格特征，以及它对现代中国商业插图设计的潜在影响和借鉴途径进行探索。 当前的中国商业插图普遍照搬国外的设计风格，缺乏民族性，以至于没有自身的特点。因此，在进行商业插图创作的同时，应体现对民族传统文化的关怀，将民族精神和历史文脉融入其间。中国现代商业插图设计不能一味模仿国外，应在吸收和继承的基础上，寻求变革和发展，总结出一套具有中国特色的商业插图设计理论，以适应现代社会对商业插图设计的需求。中国民间美术所散发的原生气息以及原创的本土精神和魅力，早已被艺术界所公认。如何在现代商业插图中将这些优点继承并且发扬光大，是一个值得探索研究的问题。而本文就将月份牌中诸如造型手法的多样性、灵活性、装饰的趣味性、丰富多彩的图像元素等宝贵的文化艺术遗产加以系统的研究、整理，使之焕发出新的时代特征，丰富现代商业插图设计的艺术语言和思想内涵。 本文研究的方法是从月份牌的发展及特点为切入点，通过对月份牌的文献研究、实地考查、具体案例分析，结合我国现代商业插图设计的现状，以月份牌的成功为启示，探讨如何将月份牌中的艺术元素与现代商业插图设计语言相融合，赋予它丰富的思想内涵和鲜明的时代特征。并寻求中国现代商业插图设计与传统艺术的结合点和结合途径，发展具有中国特色的现代商业插图设计。