伴随着科技的进步和社会交往的扩大,对新媒体的需求展现出了强劲的趋势。尤其是在移动应用通讯产品出现之后,传统媒体的垄断格局被打破,学术界对新媒体的研究越来越广泛和深入。微信作为最新的移动应用产品,它功能强大,应用独特,引起了学术界的高度关注。新媒体的出现给予了受众传授合一的体验,受众由被动的单一信息接收者向双向的信息传播者转变,每个人都能参与信息的传播和接收。微信综合了传统媒体和新媒体的特点,它既能传播信息,又能反馈信息,实现了人际传播、大众传播、群体传播“三位一体”的传播模式。在这种模式里,受众在这里既扮演着使用者,又扮演着消费者,这两个角色同时存在,就是微信的广告价值(也可以说是商业价值)。微信是未来最具竞争的社会化媒体平台之一,不仅适合媒体属性,也适合服务属性,使受众的沟通更灵活、更智能。在移动互联网快速发展的背景下,微信已成为企业热捧的营销利器,随着精准营销概念的引入,它是企业除官方微博外的另一大移动互联网营销热点。特别是移动终端的便利性提高了微信营销的效率,相对于PC电脑而言,智能手机不仅拥有PC电脑的任何功能,而且携带更加方便,微信用户可以随时随地的获取信息,这给商家的营销也带来极大的方便。但是微信营销所基于的强关系网络,如果不顾用户的感受,强行推送过多的广告信息,会引来用户的反感。所以凡事都应理性而为,善用微信这一当下最为流行的互动工具,让商家和客户回归最真诚的人际沟通,才是微信的营销王道,才是微信广告的出路。本文从微信的概念、微信的发展历程以及微信的发展现状入手,以微信自身为基础,采用比较分析方法,对微信传播特点、使用方式、广告价值进行系统的探讨,并从现实中发现问题,为微信广告未来的发展提出自己的见解。