“三农”问题历来受到党和国家的高度重视,党中央在十九大提出乡村振兴战略,把“三农”问题摆放在了全面建成小康社会以及构建和谐社会的关键位置,要推动乡村振兴,迫切需要解决的便是广大农村居民的人身保障问题。论文以衢州农村地区人身保险需求,以及人身保险供给市场为调查和研究对象,采用实践和理论分析相结合的方法进行研究,在充分调查衢州市农村地区人身保险需求及供给现状后,通过整理、分析调查数据,就如何发展衢州农村地区人身保险市场提出合理建议。论文通过寻找制约衢州农村人身保险市场发展的瓶颈,从充分挖掘这一地区农村居民对人身保险的需求出发,准确找出衢州农村人身保险市场的发展策略。论文的主体内容分为六章:第一章概述论文的研究意义、相关背景等内容,主要论述了人身保险对农村经济发展及提升农民保障水平的重要意义,对国内外研究学者的研究成果进行了文献梳理,介绍了论文的研究思路和研究方法;第二章解释文中提到的定义以及参考的理论资料,介绍了人身保险、农村人身保险市场以及风险管理和金融创新的相关理论;第三章对衢州市农村人身保险发展现状进行了调查、分析,通过对衢州市人身保险市场及中国人寿衢州分公司进行调研,了解目前供给方的发展现状;第四章对衢州市农村人身保险的需求进行了调查、分析,通过对衢州农村居民进行问卷调查,找到了影响农村居民对人身保险需求主要原因;第五章通过对以上调研结果的分析,找出制约衢州市农村人身保险发展的原因主要是有效供给不足、营销机制不完善和农民的保险意识欠缺三个方面;第六章在整理前期调查研究的基础上,从完善供给、规范营销体系、加强保险知识宣传、增加农民收入和创新营销模式五个方面对推进衢州市农村人身保险发展提出了对策和建议。