市场经济的飞速发展带来了广告事业的欣欣向荣,但是市场具有的逐利性、滞后性也导致广告行业出现诸多乱象,尤其是近年来名人进行虚假荐证引发的司法纠纷层出不穷,造成民众财产和人身损失,威胁着社会公共利益,也影响了广告行业的健康发展。然而我国的广告荐证相关法律一直存在空白,直到2014年终于迎来了《中华人民共和国广告法》的修改,首次确立了“广告荐证者”独立的法律地位,对广告荐证行为的规制终于有了法律的保障,这也是本文产生的背景。然而此次修改也并非尽善尽美仍然存在一些问题。进一步完善广告荐证法律规制,实现消费者权利保护法治化是本文的目的。本文的具体内容如下:首先是绪论部分,即关于本选题的来源、意义、研究现状、理论创新点和研究方法的综述。第一章对广告荐证行为进行法理分析。总结广告荐证的含义与特点、功能,界定广告荐证行为的性质,得出广告荐证行为是一种商事行为,这也是本文的理论创新之处和研究广告荐证者法律责任的基础。第二章以案例分析的形式对广告荐证和违法广告荐证进行法律认定,然后对广告荐证者的法律责任进行逻辑证成。第三章广告荐证者法律责任的比较法考察,主要选取了英美法系的美国、加拿大和大陆法系的日本,这三个地区的广告荐证法律制度都有其特点,对完善中国的广告荐证法律制度具有借鉴意义。第四章广告荐证者责任立法现状与完善,总结我国目前的立法现状并提出了自己的五点意见:制定专门的广告荐证规范,明确广告荐证者的义务与权利,区分消费者的合理信赖,有条件的适用惩罚性赔偿,提高违法成本,增加公法责任的承担。