广告作为商品经济的产物,是随着社会经济的进步而产生和不断发展的。与其他国家、尤其是发达国家相比较,伴随着当代流行文化的发展而发展起来的中国广告,在广告创意、广告表现,乃至整个广告风格上没有一条完整延续的脉络加以传承和把握,使得中国广告形成了自己的特点。笔者认为,广告创意存在的价值可以从经济存在价值和心理存在价值两个方面考量,广告在创意时要做到以“创”为要义,以“意”为旨归。广告创意在经历了创意内容由“全”到“偏”、创意手法由“单一”到“多元”、创意视角由“群体”到“个体”的流变之后,依靠现代传媒和科技手段飞速发展的广告正越来越成为“被流行”的载体和资源。处在流行文化的社会语境中,广告创意如何把握,如何执行,成为决定广告创意优与劣,广告效果强与弱的关键问题。随着中国广告的不断发展,对于广告的研究也越来越向专业化、广泛化、深入化的方向迈进。本文对广告创意美学的初步探讨,是从美学的研究视角来审视广告创意,将广告创意从美学属性、审美思维、审美批评等角度进行分析研究,进而初步分析总结出广告创意美学的相关基本框架内容。