【摘 要】
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当前旅游营销的核心思想是"市场—资源—产品—形象—市场".首先从分析、研究市场出发,通过对旅游者的心理需求分析,旅游产品的生命周期分析,SWOT分析,从旅游者的大众性、旅
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当前旅游营销的核心思想是"市场—资源—产品—形象—市场".首先从分析、研究市场出发,通过对旅游者的心理需求分析,旅游产品的生命周期分析,SWOT分析,从旅游者的大众性、旅游需求的多样性、旅游地理性和季节性来细分市场,确定目标市场,再对资源进行筛选、加工或再创造,没有资源也可根据市场和本地的经济技术实力进行策划和创意,然后设计、制作、组合成适销对路的旅游产品,并通过各种营销工具组合推向市场.现代旅游营销工具很多样,该文试从目的地营销、文化旅游营销、服务关系营销、品牌广告营销四个板块,结合实例来加以分析.该文最后部分引入了由美国西北大学教授舒尔兹等人提出的整合营销传播理论(Integrated Marketing Communications,简称IMC).将这一超前的全新理念与中国旅游业的实际状况相结合,研究一套系统而又切实可行的TIMC方法来解决中国旅游业的市场营销问题,必将成为中国旅游企业制胜市场的法宝.
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