广告,作为传播商业信息的有效手段,已经逐渐深入到人们日常生活的各个领域,成为现代社会生活不可或缺的组成部分。在广告的诸多因素之中,广告的语言对人们的影响力是最不容忽视的,也许许多人记不住广告的具体内容,但是人们却可以脱口而出一些经典的广告语。可以说,语言的活力在广告语言中体现得最为显著。随着科学技术的进步和人们生活水平的提高,人们越来越追求美,化妆品的出现满足了人们对于美的追求。无论是男士还是女士,都认为化妆品是品质生活的象征。化妆品消费群体的不断增长导致了化妆品牌的陆续增加。由于化妆品行业竞争日益激烈,越来越多的商家选择利用广告推广产品,增加品牌的知名度,这使得化妆品广告应运而生,成为广告大家庭中的一员。为了达到吸引消费者的注意、宣传和销售产品的目的,化妆品广告语言的使用不同于其他日常用语,以其独特的艺术魅力成为了众多广告语中靓丽的风景线。近年来,随着国内外学者对于广告语研究的不断深入,化妆品广告语作为新生代的研究话题也逐渐受到关注,众多学者从语言学的各个领域对其展开了分析。笔者发现,尽管有从社会语言学的角度对化妆品广告语进行分析的论文,但其也只着重分析化妆品广告语言的总体特点。本篇论文旨在以社会语言学为出发点,对化妆品广告的语言作出更加具体的分析。具体的的研究问题是:1、化妆品广告语语言使用有什么特点?2、针对不同性别的化妆品其语言使用有哪些异同?3、针对不同年龄的化妆品其语言的侧重是否不同?本研究从网络、报纸、电视、广播、杂志等多种传播媒体中收集到了100条具有代表性的化妆品广告语,以语言与性别研究、语言的变异、语言与社会的关系、动机理论等相关语言学理论为指导,采用定性分析的方法,对这些广告语语料的应用进行了系统分析。研究发现,高频词、谐音字、中文和英文的结合、网络流行语的使用是化妆品广告语言使用上的总体特点;针对男性和针对女性的化妆品其语言使用的共同特点是善于运用省略句和排比句,不同之处是针对男性的化妆品广告使用更多的祈使句、数字词和物质名词,以此凸显男士的情感力量和理性思维;针对不同年龄的化妆品其语言的侧重不同,儿童产品的广告语言强调父母对孩子的爱,青少年产品的广告注重点名产品的简单和高效,年轻女士产品的广告注重强调产品保持肌肤活力的功效、着重渲染产品的“奢华”特质、善于使用富有文艺气息的文字,中年女性产品的广告善于强调此类产品“抗皱”、“重现活力”的功效并注重解释产品中健康的天然成分。笔者发现性别的差异、语言的变异、社会和消费者的心理是影响化妆品语言特点的四个关键因素。本研究具有一定的实际意义,一方面可以为以后的有关于化妆品广告语的研究提供一些启发,另一方面可以引导广告商创作出更多更好地吸引公众注意的、经久不衰的广告语言。