品牌对于企业生存和发展至关重要。品牌形象在当今市场上已经成为企业不可或缺的竞争利器,没有品牌企业就无法生存。企业进行品牌建设有很多的方式和方法,但是对于国内物流快递行业而言,在生存和发展中,本来就存在基础薄弱,资金不足的先天性问题,在无法进行足够规模的广告投入的情况下,如何在最低成本运作下有效完成品牌的建设是一个艰难课题,公关传播理论则为解决这一问题提供了非常好的途径。公关传播是指的通过有控制的信息传播与沟通活动,谋求建立有利于组织生存发展的适宜关系状态和关系环境。公关关系理论对于提高组织的管理水平、帮助组织建立、维护和发展和谐、健康、稳定的公众关系,从而为组织的生存和发展创造不可缺少的条件是至关重要的,因此其已经成为制定与执行政策的重要依据和提高组织知名度与美誉度、树立企业品牌的主要手段之一。本文首次专门针对物流行业的品牌建设中对公关传播理论使用的问题进行研究。并系统的研究了如何制定企业公关传播策略,如何合理运用公关传播策略完成企业品牌建设目的。通过对公关传播理论在物流企业品牌建设方面的研究,希望更多的人对中国物流行业品牌建设现状有所了解,同时希望更多的物流快递公司对公关传播这一信息时代的品牌建设利器有所认识并学会使用。同时本文能够为国内企业尤其是服务性企业如何通过较低的成本完成企业品牌建设探索一条行之有效的道路,为公关传播理论在企业品牌建设行为方面的应用作一些有益探讨。