【摘 要】
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发展循环经济，保护生态环境，建设资源节约型、环境友好型社会是我国的一项基本国策。绿色营销是21世纪营销的主流，绿色营销是开展循环经济的实践活动，是循环经济体系的重要组成部
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发展循环经济，保护生态环境，建设资源节约型、环境友好型社会是我国的一项基本国策。绿色营销是21世纪营销的主流，绿色营销是开展循环经济的实践活动，是循环经济体系的重要组成部分。将循环经济的理论引用到企业绿色营销活动中，对于绿色营销的实践将会有一定的指导意义，将进一步拓展和充实绿色营销理论。 本文在循环经济理论和绿色营销理论基础上，通过对绿色消费需求分析、企业开展绿色营销的外部性分析、消费者购买行为分析，找出企业实施绿色营销的瓶颈所在，揭示了消费者和政府对企业绿色营销的作用和影响，建立循环经济下的绿色营销模式及解决瓶颈对策。
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