医药是一个综合的概念,泛指与疾病的预防和治疗有关的物质和手段。医药广告作为一种市场经济活动,医药生产经营者既可以通过广告活动宣传医药商品或者服务,进行正当的商业竞争,并向消费者传递真实有效的医药信息,指导和促进消费;同时医药生产经营者还可以利用它进行虚假宣传,欺骗消费者,通过不正当竞争的手段挤压竞争对手,获取不正当的利益。由于医药是关系到消费者生命和身体健康的特殊商品,因而世界各国都十分重视对医药广告的监督管理。然而,我国目前医药广告虚假违法宣传的现象十分严重,已经严重影响到医药市场和医药广告市场的健康发展,并对构建和谐社会造成了消极的影响。本文首先对广告的涵义进行了介绍,然后着重对医药广告进行了界定,进而详细分析了医药广告所包含的三种具体广告形式:药品广告、医疗广告、医疗器械广告。同时由于保健食品广告与药品广告的高度相似性,笔者也在本文中对保健食品广告进行了介绍。其次,笔者就目前我国医药广告领域所存在的种种问题进行了概述,并对违法医药广告的具体表现形式进行了归纳。任何一个社会问题的出现都存在着多方面的原因,笔者主要是从法律的角度探求医药广告法律的缺失和不足,因此在本文第二章就详细介绍了我国现有的广告法律法规体系以及广告法律法规体系在规制医药广告方面所存在的种种问题。本文在第三章分别介绍了美国、法国、德国这三个西方发达国家在医药广告方面的监管制度,详细分析了每个国家比较独特的制度或者做法,以期能对我国的医药广告的规制制度的完善提供借鉴意义。在第四章,笔者针对上文所提出的种种问题和不足提出了自己的建议。认为应该以发展的眼光来看待问题,在现阶段最主要的事情就是修改《广告法》,首先要拓宽《广告法》的适用范围,其次要理顺医药广告监管机关之间的关系,最后应该填补医药广告领域法规的空白。在最后的结束语部分,笔者展望未来我国医疗体制的改革发展,认为随着医改的稳步推进,我国的医疗模式将会发生根本性的变化。届时我国就具备了取消医药广告的条件,笔者认为可以从立法上禁止医药广告,同时借鉴法国的相关做法,在根源上消灭医药广告的同时,也能为消费者提供必要的医药信息。