CBA职业联赛成立二十年,目前已成为我国职业化水平、商业化程度最高的篮球联赛,但目前CBA联赛的现场主持人还未形成必要的职业基础。本研究以CBA联赛东莞赛区广东宏远篮球俱乐部成立以来的7位赛场主持从业者们作为研究对象,通过长时间的跟踪调查,梳理出它的发展路径。将CBA现场主持人的发展历程按时间顺序划分为孕育期(95-96赛季到99-00赛季)、萌芽期(99-00赛季到02-03赛季)、成熟期(03-04赛季到08-09赛季)、发展期(09-10赛季到15-16赛季)。研究用传播学的5W模式作为理论基础,以传播主体、传播媒介、传播目标受众、传播内容、传播效果这五部分维度作为分析指标,讨论了CBA现场主持人的传播要素和特征;分析了CBA现场主持人的概念、内涵和特点,指出现场主持人身上既有播音主持的规范性、庄重性等一般特性,又有竞技体育的激烈性、不可预测性等特殊性,还应注意个人风格和团队协作的一致性。现场主持人的传播行为与体育展示相辅相成,CBA现场主持人的传播过程具有环节性,依次经过选择——信息与受众判定、发布——分析信息进场、等待——期待受众关注、互动——与受众呼应、反馈——满足与自我合理这几个环节。现场主持人的传播行为具有阶段性、循环性,信息收集具有跳跃性。主持人传播行为的影响因素包括个体本身、现场受众以及分享事实。研究还探讨了如何解决自媒体时代体育主持人的未来职业发展面临的问题,尝试对促进现场主持人的职业素质、提高联赛推广水平,提出:(1)语言传播是现场主持人保证赛场信息真实可靠的关键;(2)现场主持人将迎来体育产业蓬勃发展时期的成长机遇;(3)专业化团队将成为现场主持人未来发展的新模式。最后建议:(1)规范语言传播,保证赛场信息的真实性;(2)巧用自媒体,丰富传播途径;(3)提升技能素质,拓宽职业发展道路。