移动互联网的大发展以及智能手机的普及,推动了移动应用市场的繁荣。浏览新闻资讯一直是网民手机上网十大行为之一,所以移动新闻类应用在各类移动应用中表现亮眼。无论是传统媒体还是新兴的网络媒体,纷纷推出自己的新闻客户端,以期抢占移动互联网市场。随着移动新闻客户端的进一步发展,传统媒体发展的一定阶段所经历的同质化问题在移动新闻客户端上也未能避免,创建品牌栏目成为突出个性,实现差异化竞争的最有效手段。基于此,笔者将梳理我国移动新闻客户端栏目的发展现状,分析我国新闻客户端栏目品牌化的实践问题,为当下移动新闻端建设品牌栏目提供一些参考。本文将具体结合腾讯新闻客户端的品牌栏目“新闻哥”,对移动新闻客户端品牌栏目的构建进行分析。分别从品牌栏目的核心竞争力——栏目内容、品牌栏目的风格化包装——栏目形态以及品牌栏目营销推广三个方面进行分析。总结发现移动新闻客户端品牌栏目的建设还存在诸多问题,主要表现在内容形态个性不够突出,运营手法相对单一,没有整体营销观念等。笔者建议建设移动新闻客户端品牌栏目应从以下三方面入手:一是把握栏目品质,深耕栏目内容;二是创新栏目形态,构建独家优势;三是树立品牌观念,推进品牌营销。通过内在完善,外在强化,助推移动新闻客户端品牌栏目建设。