品牌资产是企业的一笔巨大财富。当前,国际市场上的生产力已经处于过剩状态,几乎所有采用市场经济运行机制的国家都不同程度地进入到了买方市场。市场竞争的环境和手段同过去相比已经发生了很大的变化,企业取胜的主要竞争手段已不再是单纯的产品和服务本身,还包括良好的品牌资产建设的方法和策略等。 在中国的理论界,品牌资产的概念或许已经不再那么陌生,而在中国的实业界,尽管已经有越来越多的企业认识到了品牌的重要性,甚至有的企业领导人认为企业经营的目标就是“品牌的市场占有率”,但是如何将品牌管理上升到“品牌资产建设”的高度,恐怕还没有一个现成的国内模式可以借鉴。因此,如何进行品牌资产化的建设,在中国的企业面前,还存在着很大的学习和摸索的空间。尤其是在加入“WTO”之后,如果中国想尽快摆脱原先“世界工厂”形象的话,那么我们首先需要的就是构建成功的品牌,这就要求企业能够充分运用品牌资产的运作优势,掌握一些品牌资产建设的切实、有效、可行的方法,这也正是本文的宗旨所在。 本文以品牌资产概念的提出为切入点,针对中国的品牌资产建设现状和存在的问题,结合对品牌资产的构成、特征以及功能的分析,并运用品牌资产的评估方法、品牌的命名策略及延伸策略,对如何进行品牌资产的建设提出了一些建议。本文的突出特点是能够从产品组合的全新视角,设计出品牌延伸模型来系统分析和阐述品牌资产的延伸问题。 本文取得的研究成果主要有以下几点: 1.在对现有的品牌资产概念进行总结和分析的基础上,提出了对品牌资产概念的理解。 2.通过对品牌资产和品牌资本的比较分析,廓清了二者之间的区别,并为品牌资产概念的通用性提供了有力的证据。 3.对品牌资产建设提出了内涵建设和外延建设的新观点。 4.从产品组合的全新视角来分析品牌资产的延伸问题,并提出了实用性较强的品牌延伸模型。