十九大提出实施乡村振兴战略,是对“三农”工作做出的重大决策部署,是实现脱贫攻坚、决胜全面建成小康社会的关键举措。乡村要振兴,农业要强,农村要美,农民要富,提高农产品的质量是关键。2018年是“质量兴农”年,而品牌是农产品质量最有力的保证。大力发展品牌农业是现阶段农产品生产、经营的重点与方向,是农产品立足本地、走向全国乃至国际市场的必然要求和重要途径,对于提升农产品知名度和竞争力,具有巨大的经济价值和社会价值。近年来,山东省高度重视品牌农业的发展,出台了一系列的相关鼓励、扶持政策,尤其鼓励以家庭农场为代表的新型农业经营主体发展品牌。山东省内农业品牌数量不断增加,品牌农业建设取得了一定的成果。但是,还存在对品牌农业建设的认识不足、品牌的质量不高等一些问题,限制了山东省品牌农业的进一步发展,本文据此展开了一定的探讨并提出一些可行性建议。本文对山东省家庭农场视角下的品牌农业发展进行研究,从品牌农业的相关概念和理论基础出发,借鉴国内外相关的研究,对山东省品牌农业发展现状进行了解。在此基础上,本文又采用文献法、实地调研法等,从家庭农场调查问卷的统计数据着手,先对家庭农场品牌农业的认知度、参与度进行一般性描述分析,再采用二元离散Logit模型分析家庭农场发展品牌农业意愿的影响因素。通过本文的研究结果可以发现,家庭农场主受教育程度、参加农业培训的次数、是否为示范家庭农场影响、家庭农场土地规模、对品牌农业认知度、对于创建品牌农业的必要性、贷款的容易程度、当地政府对品牌农业重视程度、对品牌农业的评价的好感度和对农业财政补贴的了解程度这十个因素对于家庭农场发展品牌农业的意愿具有显著的影响。最后,本文从政府、市场和家庭农场三个维度提出切实有效的可行性对策建议,这对于推动山东省品牌农业的发展、进一步提升山东省品牌农业的竞争力具有一定的意义。