校园“动感地带”品牌建设及营销策略研究

被引量 : 6次 | 上传用户:refreshingmind
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
2003年3月,中国移动推出国内移动通信市场营销历史上首个客户细分品牌——“动感地带”正式上市。“动感地带”品牌是中国移动针对15-25岁的年轻人群推出的时尚品牌,经过十一个年头的成长,其营销模式已趋于成熟。“动感地带”作为中国电信业第一个成功的客户品牌推出,使中国移动走在了通信运营商的前列。在电信重组的通信市场新格局下,3G和4G的强势推出,互联网通讯业务等新的产品需求,使电信业市场竞争日益激烈。“动感地带”品牌发展面临新挑战,其品牌营销将如何立足于全业务运营模式来应对,是移动发展不可忽视的问题。本文共分为五章,第一部分为绪论,介绍了动感地带品牌的诞生背景和营销现状。然后研究了其背景和意义,内容和思路。第二章为理论综述,详细讲解了品牌定位的概念及意义,然后讲解了市场营销的概念及意义,最后,对“动感地带”品牌战略及市场营销策略进行浅析。第三章为正文,对动感地带品牌竞争环境和市场营销策略的现状做了详细分析,阐述了目前动感地带品牌存在的问题和解决办法。第四章为市场营销策略设计方案及规划,对动感地带品牌的现阶段运行设计了可行的思路。第五章为全文结束语。通过对案例的分析,发现“动感地带”品牌在新环境下的不足,对应其缺陷,提出了对应的策略。在通信市场三足鼎立的关键时期,校园营销竞争愈演愈烈,本文基于动感地带品牌的创建理念,针对众多新兴产品投入市场的背景,制定了相关的营销方案。最后,对“动感地带”品牌市场营销策略做出评价与结论以及对其未来发展的展望与建议。
其他文献
<正>随着社会的发展和生活模式的变化,慢性非传染性疾病的发病率日趋上升[1],已成为人们关注的焦点。慢性非传染性疾病即慢性病,不是特指某种疾病,而是对一类起病隐匿、病程
基于城市景象差异逐渐缩小的现状,为了在城市建设的同时体现地域特色风貌,以城市色彩作为城市形象识别以及地域特色的重要媒介为启示,以郑州城市色彩为例,分析了在城市建设发
通过对2002—2012这10年的高校基建档案研究文献进行分析和研究,发现目前学界对高校基建档案的研究呈现内容比较集中,研究总量逐年递增,研究质量偏低等特征,需要进一步拓宽研
AC/DC开关电源作为电子设备的动力之源,向着大容量、高功率密度、高效率、高功率因数、低谐波含量的方向发展。AC/DC开关电源中磁性器件、输出滤波器以及散热器均占较大体积,开
考虑有毒气体泄漏条件下人员撤离过程中有毒气体对疏散路径的影响,动态确定疏散路段所处的伤害分区及各分区内的路段长度,并赋予各自的伤害系数,同时考虑路况对疏散的影响,提
以L形件为研究对象,根据板料成形特点及回弹规律,利用Dynaform软件对L形件冲压成形进行了回弹仿真试验。依据回弹仿真试验结果,用正交试验法对冲压参数凸凹模圆角半径、板材
影子经济是世界各国普遍存在的经济现象,在俄罗斯经济转轨过程中这种经济现象更为普遍。同为经济转轨的国家——中国,影子经济现象也十分严重。在对待俄罗斯影子经济问题上,研究
目的探讨重组人干扰素α2b阴道泡腾胶囊治疗宫颈人乳头瘤病毒(HPV)感染患者的临床效果。方法选取佛山市南海区妇幼保健院收治的300例宫颈HPV感染患者作为研究对象,按照随机抽
采用硅胶、Sephadex LH-20柱等色谱手段,对新疆圆柏叶的黄酮类成分进行了研究,从中分离鉴定了9个黄酮类化合物:柏木双黄酮(Ⅰ)、柏木双黄酮4’,4”-二甲醚(Ⅱ)、穗花杉双黄酮(Ⅲ)、罗汉
医学高职高专院校是培养医疗卫生人才的重要基地,医学生不仅要具备扎实的专业知识基础,更应该具备良好的职业道德素养。笔者分析了培养医学生职业道德素养的必要性,并对培养