随着中国改革开放的深入推进和全球经济的不断发展,我国企业迎来了巨大的机会和挑战。然而,面对日益激烈的经济竞争,如何构建我国企业品牌文化,已经是摆在我们面前的一个紧迫课题。本文的目的在于通过对中国企业品牌文化的研究,探究品牌构建的核心内容,即品牌文化,并以此作为企业品牌战略的基础,完善品牌战略研究理论和提升品牌价值。促进中国企业和中国品牌走向世界。本文在对品牌研究的发展进行全面回顾的基础之上,就理论和实践两个方面阐述了品牌研究的重要性。然后结合国外相关文献,进一步阐述了品牌和企业的关系。从品牌的基本概念出发,分析了品牌战略在企业战略中的重要地位。提出了品牌文化的概念、类型和基本构成,进而指出文化可以做大做强品牌,可以提高企业的核心竞争力。同时着重分析了中国品牌文化的现状,发展自己著名品牌的必要性和发展过程中存在的误区,并结合海尔、宝洁等国内外著名品牌,探讨了其品牌文化建设的成功经验。最后针对中国企业的现实情况提出了一些切实可行的建议。