新媒体营销是利用数字技术、网络技术向用户提供相关营销信息的传播形态,该营销方式的出现迎合了网络背景下企业营销工作的发展需求,近年来得到了研究者的广泛关注。本文选取百事可乐作为研究对象,通过对其在华新媒体营销情况的客观分析,来深入阐述其营销工作中存在的问题及解决措施,并进行企业新媒体营销策略系统的建立。通过文章的实际研究,发现百事可乐的新媒体营销工作主要面向年轻群体,当前采用的营销方式较为丰富,并十分注重本土文化特征。然而,现阶段百事可乐的新媒体营销工作却仍然存在营销策略效果评价不足、营销策略重复建设、营销控制体系不够完善等问题,未来应加强各类营销策略的评价反馈、推动营销策略的差异化研究,并尽快建立营销工作控制体系。可以预见,借助于实施新媒体营销品牌战略、贯彻新媒体营销产品战略、推进新媒体营销人才战略、加强新媒体营销服务战略,可实现百事可乐新媒体营销策略体系的建立。新媒体背景下百事可乐营销策略的探寻,为当前食品与饮料行业的发展提供了新的思路。其成功模式的推广,可有效提升广大食品企业的市场竞争力,并实现相关行业的良性发展。在后续的工作中,人们还应持续进行网络用户群体差异化、各类新媒体营销策略实际效果检验等方面的研究。