无论我们的社会如何变迁,在经济、政治、文化等方面进行着怎样的改变,人们对于物质消费的热情以及对美好事物的追求向来都不曾减弱。在物质消费能力不断上升的今天,人们所选择的消费行为与购买心理值得我们认真探讨。据相关数据表明,在现代经济社会中的女性正为中国的消费市场做着巨大贡献,已然成为消费市场的绝对主角。本文将对女性消费市场做一个目标人群的细分,以女大学生为代表,开展关于女性的彩妆消费行为的调查研究,试图从中了解并讨论女大学生在购买前后心理差异。女性在一时冲动下购买的物品,事后是否会觉得后悔?亦或者,在看似理性购买之后,女性消费者在事后是否真的满意自己的消费行为?大学生在被成称作初级社会的大学校园里,有着独立的的消费行动能力,但又暂时不具备个人经济收入能力的一个大群体,对她们脑海中关于彩妆概念的理解以及在生活中对彩妆的消费行为做深入研究,会是一个很有意思的调查研究课题。本文将以此为中心,展开调查讨论,看看能否在其中找到一些规律。