影视广告是一种特殊文化。影视广告是所有广告门类中最能阐发和表现创意的一种广告形式。影视广告成功的关键在于创意，而创意的关键是将人文思想体现在广告创意理念中。诠释一部优秀影视广告作品，除了看它的营销传播功能外，更重要的是对其人文思想意蕴的解读。　　 人文思想的主要特征是强调以人为中心，主张发展人的个性、才智和自我奋斗。人文思想的核心是“以人为本”，把人看作一切事物的前提、最终的本质和根源，从而肯定人在社会发展中的主体地位和作用；它同时也是一种价值功能取向，尊重人的价值，肯定人是权力和责任的主体，描述人内心的丰富、刚毅和人体美；它更是一种思维方式，提倡人的个性，树立人的自主意识。人文思想在影视广告中的表达是以提倡人的全面发展为主导，不断满足人们的物质文化需求的同时，加强人们思想文化的建设。它为影视广告的发展注入了新的文化血脉，加快了我国影视广告国际化的进程。　　 影视广告，无论是科技方面还是艺术方面都是最多元、最前沿、最综合刺激的。在现代生活中，影视广告已成为我们生活中不可缺少的一部分。影视广告的发展不仅是刺激消费者，创造商业经济利益。在某种程度上，它也是我国精神文明建设的重要桥梁。　　 在众多的影视广告中，我们可以看出，无论是有意识或无意识中，许多广告都表达、折射着某种思想观念，体现着某种价值评判和价值追求，人们接受广告的过程就是一个被诉求、被感染、被影响的过程。经过日积月累的接受，这种思想可以直接影响受众的文化心理，改变受众的思维方式和价值取向。所以，一部高尚的、蕴含人文思想的商业影视广告不仅可以为企业自身带来利益，同时也可以帮助人们树立崇高的品格、培养高尚的情感、塑造正确的文化观、人生观、价值观。在创造物质文化建设的同时带动着精神文明的发展。　　 人文思想的表现是影视广告中永恒的主题，也应该是广告创作核心的思想。这种广告不仅把受众者放在消费层面加以理解，它在广告创作中更体现出对人的存在价值的基本尊重，以及对人的自我实现价值的倡导和鼓励精神。这种思想的提出和应用能把广告从单一的商业文化提升到一种更高层次的精神文化中去，广告的文化理念得到了升华。　　 人文思想在影视广告中的融入，要求广告打破现有创作思维，加强广告技术和艺术的完美结合；强化广告监管体制，杜绝虚假浮夸广告信息；从不同的文化角度去体现人文关怀，从而使我们的广告传播到世界各地；要求广告有创意、有内涵，提升了影视广告的文化理念；它实现了商业利益与人文建设的融合，符合了现代广告营销策略；它倡导了积极健康的社会文化，符合了社会发展的一般规律。为影视广告国际化之路打下了坚实的基础。