随着社会汽车经济的进步和发展,汽车广告在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色,于是广告业界对现有的汽车广告个案进行大量评析,国内关于汽车广告的研究也多是从传播学和营销学的角度进行的,鲜有从语言学的角度进行研究,其他有关汽车广告语言的研究也只是散于将广告语言作为一个整体研究的论著中,作为广告的一部分有所涉及,都没有专门针对汽车广告的语言特点进行描写和分析。本文根据语言学和广告学等相关学科的理论,从词汇,句法,修辞和语用以及语言规范等多个层面分析了汽车广告语言在语言运用上的主要特点。第一章绪论概述了汽车广告语言研究的成绩,存在的问题,它的基本特征及类型。第二章研究汽车广告语言的用词特征,分析了名词,形容词,数词量词,动词在汽车广告语言中的使用,以及词语超常搭配,成语性结构在汽车广告语言中的运用情况。第三章对汽车广告语言的句法特征进行了分析,一是不同结构特征的句法运用,二是不同交际目的的句法运用,三是肯定句和否定句的运用的特点。第四章研究了汽车广告语言的辞格的一般运用和综合运用,分析了辞格综合运用的原因以及具体表现。第五章通过对汽车广告语言语用策略中合作原则和模糊原则的运用,说明了汽车广告语言语用策略的地位。第六章列举了汽车广告语言在使用中的不规范现象以及这种不规范现象导致的消极作用。最后是一个简短的小结。